Информацията е била разкрита от изпълнителния директор Щефан Винкелман, който е казал следното: „В момента работим по проекта. Той ще бъде реализиран и това ще бъде добре за марката.“ С изключение на това обаче Винкелман е бил лаконичен и не е пожелал да разкрие повече детайли, подчертавайки, че има още време до представянето на серийния модел.

Като изключим изказването на Винкелман, все още не е официално обявено от Lamborghini, че Urus получава зелена светлина. Въпреки това преди и изпълнителният директор на Audi Рупърт Щадлер бе казал, че Urus ще бъде пуснат през 2017 година.

Кросоувърът бе показан в концептуален вид за първи път по време на автомобилното изложение в Пекин миналата година, като първоначалната реакция бе доста положителна. От Lamborghini дори казаха, че се надяват на приблизително 3 000 ежегодни продажби от Urus. Моделът би използвал платформата PL73, която ще задвижва следващото поколение Audi Q7, Porsche Cayenne, VW Touareg, както и серийния вариант на концептуалния Bentley EXP 9.

Концептуалният Urus залага на двигател с мощност от близо 600 к.с., комбиниран с трансмисия с два съединителя и система за задвижване на четирите колела. В резултат на тези технологии колата може да се похвали с по-ниски емисии на СО2 спрямо конкуренцията. Някои източници твърдят, че въпросният агрегат ще бъде 4.2-литров V8 от Audi.